被稱為上半年“雙11”的“618”電商大促就要結(jié)束了。如今

的“618”好像已經(jīng)不再只是京東的店慶，而是變成了全電商

、全社會(huì)共同的購物狂歡節(jié)日，很多線上五金店也借此機(jī)會(huì)

大賣了一筆。

與往年不同的是，今年的618和當(dāng)下最火爆的社交方式進(jìn)行了

捆綁，有專業(yè)人士稱：朋友圈+購物圈的全方位撬動(dòng)、明星+

粉絲經(jīng)濟(jì)的深度挖掘，某東開啟了移動(dòng)社交電商新潮流。

其實(shí)，從5月下旬開始，這場(chǎng)激烈的電商大戰(zhàn)就已經(jīng)拉開了帷

幕。5月下旬某東的 “瘋狂6分18秒”活動(dòng)，要求用戶在活動(dòng)

專區(qū)中點(diǎn)擊“參與搶大獎(jiǎng)”并分享給好友即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)

刷屏一時(shí)。而他們策劃已久的“618”更是在社交圈盛況空前

。

隨著電商品牌的逐漸深入人心，訂單量逐年激增倒是不足為

奇。在這里值得我們關(guān)注的是：當(dāng)我們普通的五金電商還在用

滿減、紅包或者低價(jià)打折等簡(jiǎn)單粗暴的方式進(jìn)行促銷時(shí)。人家

卻已經(jīng)開始了社交電商的新玩法：如“瘋狂6分18秒”活動(dòng)，參

與者要想中獎(jiǎng)，就要去微信群或者朋友圈中拉夠人數(shù)。這樣用

分享、拉票的方式讓人們將活動(dòng)擴(kuò)散到自己的社交圈中，一傳

十、十傳百，像滾雪球一般，不僅雪球越來越大，每一個(gè)參與

的人也都在不知不覺中變成了免費(fèi)的活動(dòng)信息推廣員。

相比之下，我們傳統(tǒng)的促銷方式就很簡(jiǎn)單，而五金行業(yè)內(nèi)的促

銷方式大部分都是這種傳統(tǒng)的促銷方式。用戶看到了商品促銷

廣告，如果感興趣就會(huì)去購買，然后購物流程就結(jié)束了，但這

種新出現(xiàn)的社交電商不是：用戶看到相關(guān)信息，感興趣購買，

購物后的體驗(yàn)再進(jìn)行社交分享，進(jìn)而讓更多的人看到信息，引

發(fā)購買，周而復(fù)始，觸及的人群越來越大甚至以指數(shù)級(jí)的方式

進(jìn)行增長。

明星效應(yīng)，屢試不爽，利用明星的力量去撬動(dòng)粉絲的力量是一

筆只賺不賠的買賣。說到明星效應(yīng)，其實(shí)很多五金企業(yè)早就認(rèn)

識(shí)到了明星的“威力”，博世電動(dòng)工具就曾邀請(qǐng)王寶強(qiáng)為其代

言、劉謙為方太廚具代言一起見證奇跡……等等這些案例數(shù)不

勝數(shù)，但是某東的“星戰(zhàn)618”活動(dòng)，則是將社交電商的玩法

發(fā)揮到了極致：在“星戰(zhàn)618”曬單活動(dòng)中，宋仲基、劉濤等

明星通過狂曬購物心得拉攏粉絲投票，瘋狂的粉絲為了讓自己

的偶像排名提升，或者為了獲得明星簽名的禮品，不惜花費(fèi)很

大的力氣去拉動(dòng)身邊的人參與其中?？梢哉f，明星+粉絲是社

交圈的擴(kuò)大和升級(jí)，它所達(dá)到的影響力不再是幾個(gè)人的朋友圈

，而是對(duì)全社會(huì)地毯式的輻射和攻擊。

這些新花樣對(duì)于五金電商是一種新的啟迪，也許我們無法做第

一個(gè)吃螃蟹的人，但是我們卻可以做一個(gè)敢于做出改變的企業(yè)

。這個(gè)世界正在以我們難以預(yù)料的速度瘋狂的發(fā)生變化，尤其

是在互聯(lián)網(wǎng)籠罩下的今天，不進(jìn)則退，不改變就會(huì)被淘汰。所

以當(dāng)你還在以傳統(tǒng)的方式經(jīng)營你的企業(yè)的時(shí)候，當(dāng)你在新的花

樣面前猶豫不決的時(shí)候，就別再抱怨無論你做什么都會(huì)虧本了

。

注：文章轉(zhuǎn)載自：全球五金網(wǎng)。

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